五一营销哪家强 家居品牌套路VS诚意解锁新招式

五一小长假除了各大景点“逛吃逛吃”的节奏,家居市场也开启了“买买买”的模式。“五一放价送礼”、“来就送,买即赠”……商场里铺天盖地的促销广告你真的看过吗?被重重促销活动狂轰烂炸后,单一的促销套路早已失去了往日的吸引力,消费者麻木的神经还能被唤醒?今年的家居市场品牌的营销战换了新招数,红星美凯龙与彩虹合唱团发布洗脑神曲搞事情,爱空间挑战客户一怼到底……要知新套路效果如何,这就解锁技能,带你提前看五一。   市场回暖装修“造”起来  “五一”又到了传统的家装消费旺季。据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI) 显示,全国规模以上建材家居卖场3月销售额为731.4亿元,环比上涨58.20%,BHI指数环比上升15.51点。中国建材流通协会常务副会长秦占学分析认为,“受房地产市场直接影响,加上春节过后天气转暖,全国建材家居市场开始进入传统装修旺季,一季度市场回暖明显,因而BHI持续回升。”  市场回温,企业们自然按捺不住纷纷使出营销大招。按以往惯例,每年五一临近各大卖场的促销海报早已红成一片,但今年一些卖场开始不走寻常路,单纯促销外还get了新技能。  套路一:明星助阵吸引眼球 推荐指数:★★★★  五一前,TATA木门放出消息邀请设计师孟也和钢琴家李云迪共同见证新品发布,设计之手和钢琴之手共做一扇门的噱头也是赚足了吃瓜群众的眼球。近日,奥普的“新风取暖• 为爱升级”系列活动也先后邀请了陶大宇和林依晨站台,见证新品升级。而左右沙发的“幸福日”更是一口气请了杨澜、小沈龙、刘大成、安又琪、朱之文、南拳妈妈、陈志朋等亮相,与全国人民一起论道幸福,找寻遗失的美好。  TATA联手孟也、李云迪发布新品 林依晨为奥普“新风取暖• 为爱升级”活动站台左右沙发邀请杨澜开启幸福日  套路二:以“人民的名义”蹭热点  推荐指数:★★★★★  最近电视剧《人民的名义》正火热,家居圈也纷纷现身蹭了把热点。客来福凑着劳动节以人民的名义推出“五一明星价”,意风家具呼吁大家边看《人民的名义》边去选家具,宣明典居则让达康书记和沙瑞金亲自上场广告促销回馈活动。不只是品牌,卖场们也发大招加入到蹭热点的行列中。还记得火遍朋友圈的彩红合唱团吗?五一前夕,红星美凯龙和彩虹合唱团一起搞事,在歌词里细数奇葩审美,简直是逼死强迫症的节奏。 宣明典居让沙瑞金上场广告促销活动 红星美凯龙洗脑神曲吐槽奇葩审美  套路三:设计大师拔高品牌逼格 推荐指数:★★★★  除了价格让利,个性设计也是品牌吸引人流的不二法门。这年头谁还没有个少女心,虽不一定要创意家居设计,却也要是心机之作。前有春妮在红星美凯龙组了个“局”约了和一群设计师聊未来家的模样;后有IMOLA全球旗舰店落户北京居然之家北四环店,邀请刘利年、赖亚楠、段元等设计大师到场,志在将其打造为瓷砖市场的“艺术风尚”中心。也许正因如此突出的设计风助力,开业首日六个小时销售额就突破了千万。 春妮在红星美凯龙约和设计师预见未来家 IMOLA全球旗舰店开业邀请刘利年等设计大师  套路VS诚意 品质消费更需“瞰”市场  每年“五一”,家居消费需求集中释放,被业内视为一年促销的“重头戏”。随着家居市场的年轻化,虽然整个家居行业上下都在风风火火地发力,但更具个性的消费者对于单纯“降、送、返”的让利促销显然早已麻木。北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨曾表示:“营销有虚有实,而消费者的家居消费需求也是多层次的,除了打折,还有设计、定制等多重期待,因此营销不应该仅仅是价格上的回馈。”今年各大家居品牌创新的套路就是在力求引起年轻消费者的追捧。  当前“营销风”的席卷只是当下家居行业激烈竞争的冰山一角,在市场中这本无可厚非,但套路之下最终能打动着消费者的核心仍是产品。无论是蹭热点、请明星都只是推广手段,在十几年前供不应求的卖方市场上,它们或许曾经发挥了重要的宣传吸引的作用。但家具人谢锐标认为,随着近几年家居卖场激增,在消费者的购买力分散,而产品同质化却愈发严重的环境下,如果品牌没有对市场的洞察,消费市场的审美和房型变化的把握,声音再大也难做好市场。